Markenstrategie für Kabel Eins:
Du bist ganz normal?
Na und? Normalität rockt! Kabel Eins fehlte eine klare Positionierung im Markenkosmos der Seven.One.
Ein tiefgehender Research-Prozess und intensive Workshops machten es offenkundig: Kabel Eins hat Programm, Kraft und Courage, um sich offensiv an der Zielgruppe auszurichten – sich für sie gerade zu machen. Denn es ist eine gern übersehene Zielgruppe: die Menschen in der Mitte der Gesellschaft.
Dazu ein Auszug aus dem Marken-Manifest: „Es ist an der Zeit, mal einiges richtigzustellen! Ihr seid beileibe nicht 08/15. Ihr seid diejenigen, die täglich anpacken und dafür sorgen, dass unser aller Leben im Alltag funktioniert.“
Mit der neuen Markenstrategie zollt Kabel Eins dem echten Leben und den Helden des Alltags Respekt – und stellt „Normalität rockt!“ in den Mittelpunkt. Auch im Visual Branding. Eine klare Identifikation der Marke mit der Zielgruppe – und umgekehrt. Eben: Wir sind Ihr!
Normalität rockt.
Die Markenpositionierung zeigt auf, was wirklich zählt: die echte Mitte.
