Steinschleuder-Prinzip.

Inhabergeführte Optiker*innen sind die „Davids“ des Augenoptik-Marktes, ob in Europa, Amerika oder Asien. Sie müssen sich gegen „Goliaths“ wehren: große Discounter-Ketten und Online-Shops. Dazu kommt, dass sich ihre eigentliche Kompetenz (und das eigentliche Angebot) auf die Güte der Brillengläser bezieht. Im Vergleich zu den eindeutig unterschiedlichen Brillengestellen ist der unsichtbare Mehrwert von höherwertigen Gläsern jedoch schwer zu vermitteln.

Die Steinschleuder von Seiko Vision: Eine Markenklammer, die den Optiker*innen dabei hilft, Herausforderungen viel besser zu trotzen.

Die Klammer für internationales Marketing für Seiko Vision lässt sich in einem Wort zusammenfassen: Präzision. Denn Präzision kann alles. Präzision schlägt Goliath, ist überlegene Qualität und das viel bessere Sehen. Präzision ist sogar eine Haltung.

Markenstrategie ist nur ein Teil der Aufgabe. Es geht auch um Salesmarketing und Produktkommunikation. Um Unterstützung der Länder bei ihren lokalen Umsetzungen. Und natürlich um kulturelle Gemeinsamkeiten und Unterschiede auf dem weltweiten Markt.