Employer Branding für
die Hamburger Hochbahn:
Voller Erfolg.
Was muss passieren, damit eine Employer Branding-Kampagne die Herzen der Mitarbeitenden im Sturm erobert und auch bei der Recruiting-Zielgruppe die Performance-Zahlen nach oben schnellen?
Antwort 1:
Schon bei der Positionierung der Arbeitgeber-Marke sollte es auch einen offenen, persönlichen und kreativen Diskurs geben mit denen, die es wissen müssen – den Mitarbeiter*innen.
Antwort 2:
Und dann sollte es auch noch den Mut geben, herkömmliche Muster zu brechen. Das fängt schon bei dem Begriff „Arbeitgeber-Marke“ an. Ist es nicht auch eine Arbeitnehmer*innen-Marke?
Zusammen mit der Hamburger Hochbahn AG ist uns das gelungen – in einem gemeinsamen, intensiven und wunderbaren Prozess.
Und das ist die Kampagne …
Ungeschminkt und
ganz nah dran:
Die Kampagne zeigt auf neue Art, was echte Wertschätzung bedeutet.
Vier Wörter
Zusammenfassen, was die HOCHBAHN so besonders macht.
Styling, Posing, Location:
Wenn die Mitarbeiter*innen beim Fotoshooting beraten, gelingt echte Glaubwürdigkeit.
Styling, Posing, Location:
Wenn die Mitarbeiter*innen beim Fotoshooting beraten, gelingt echte Glaubwürdigkeit.
Der Soulmates Effekt
Strategisch und kreativ ganz nah auf die Mitarbeiter*innen zuzugehen – das hat den Vorteil, ihnen aus der Seele sprechen zu können.
Leistungen
Strategischer Prozess, Marktforschung, Markenpositionierung, Claim, Fotoshooting, Kampagne
Erfolge
Ein Plus von über 100% gegenüber dem Forecast bei diversen Performance-Zahlen, sehr erfreuliche Ergebnisse im Image-Monitor
Silber
Employer Branding Award
